Microsoft превратила обои Windows 11 в рекламу — пользователи пришли в ярость
Microsoft нашла новое место для рекламы в Windows 11: теперь рекламный баннер может оказаться прямо на рабочем столе в качестве обоев. Пользователи уже называют такой подход откровенно навязчивым и массово удаляют приложение Bing Wallpaper.
Компания Microsoft столкнулась с новой волной критики из-за рекламы в Windows 11. На этот раз рекламные сообщения добрались до места, которое пользователи традиционно воспринимали как полностью личное пространство, — рабочего стола.
Речь идет о приложении Bing Wallpaper, которое Microsoft распространяет для автоматической смены обоев. Вместо привычных фотографий природы, архитектуры или других красивых изображений некоторые пользователи получили рекламное изображение фильма.
Рабочий стол превратился в рекламный баннер
Как сообщают профильные издания, владельцы компьютеров с установленным Bing Wallpaper неожиданно увидели вместо обычных обоев полноценную рекламу коллекции из 11 фильмов по вселенным Harry Potter и Fantastic Beasts.
Рекламное изображение фактически занимает весь экран рабочего стола. На нем присутствует замок Хогвартс и информация о доступности коллекции фильмов. То есть речь идет не о небольшой подсказке или баннере в интерфейсе Windows, а о полноценном рекламном изображении, которое используется в качестве фоновой картинки.
Именно это особенно возмутило пользователей. Рабочий стол обычно считается одной из самых персональных частей операционной системы: человек самостоятельно выбирает фотографию, картинку или минималистичный фон и не ожидает увидеть там коммерческое предложение.
Microsoft заранее предупреждала — но очень незаметно
При этом полностью неожиданным такое поведение Bing Wallpaper назвать нельзя.
На странице загрузки приложения Microsoft указывает, что пользователи могут получать рекламные предложения и уведомления. Однако формулировка, судя по сообщениям СМИ, не объясняет очевидным образом, что рекламный материал может фактически стать полноэкранными обоями рабочего стола.
Для пользователя разница существенная. Одно дело — получить уведомление внутри приложения, и совсем другое — обнаружить рекламную кампанию там, где несколько минут назад находилась выбранная им фотография.
Причем реклама появилась не у всех пользователей. Судя по имеющимся сообщениям, распространение изображения зависит от работы Bing Wallpaper, региона и алгоритма автоматической смены изображений. Поэтому часть владельцев Windows 11 могла вообще не столкнуться с подобной рекламой.
Пользователи начали удалять Bing Wallpaper
Реакция оказалась предсказуемой. Пользователи Reddit и Microsoft Learn начали активно обсуждать неожиданную рекламу, причем некоторые сообщили, что предпочли просто удалить Bing Wallpaper со своих компьютеров.
Особенно негативно ситуацию воспринимают те, кто устанавливал приложение именно ради красивых автоматически меняющихся фотографий. Для них появление рекламы стало нарушением первоначального назначения программы.
Показательно, что Bing Wallpaper долгое время считался одним из наиболее удачных продуктов экосистемы Bing именно благодаря качественным изображениям. Теперь Microsoft рискует испортить отношение пользователей к приложению попыткой превратить его в дополнительную рекламную площадку.
Microsoft постепенно расширяет присутствие рекламы в Windows
История с обоями выглядит особенно спорно на фоне того, что пользователи Windows уже сталкиваются с рекламными и рекомендательными предложениями в других частях системы.
Microsoft ранее размещала различные предложения в меню «Пуск», на экране блокировки и в других элементах интерфейса. При этом сама компания официально описывает Windows Spotlight как функцию, которая помимо изображений может показывать рекомендации, советы и другие сообщения.
Но реклама непосредственно на рабочем столе выглядит гораздо более агрессивным шагом.
По сути, Microsoft получила еще одну постоянно находящуюся перед глазами пользователя рекламную поверхность. Причем ее площадь потенциально составляет весь экран.
Можно ли отключить такую рекламу?
Если пользователь не хочет использовать Bing Wallpaper, самый простой вариант — отказаться от приложения и выбрать собственное изображение в настройках Windows.
Microsoft позволяет установить обычную картинку, однотонный фон или собственную подборку изображений. Для этого достаточно открыть Параметры → Персонализация → Фон и выбрать соответствующий режим.
Таким образом, полностью отдавать рабочий стол Microsoft необязательно.
Однако сама тенденция вызывает вопросы. Пользователи привыкли к тому, что установленная на компьютере операционная система может предлагать дополнительные сервисы, но превращение фонового изображения в рекламный носитель заметно меняет границы допустимого.
Microsoft перешла черту?
Ситуация с Bing Wallpaper показывает, насколько далеко может зайти интеграция рекламы в Windows. Раньше пользователю предлагали сервисы Microsoft через уведомления, меню и рекомендации. Теперь рекламное сообщение способно буквально заменить изображение на рабочем столе.
Именно поэтому история с рекламой Harry Potter вызвала столь бурную реакцию. Для многих пользователей вопрос уже не в конкретном фильме и даже не в самой рекламе, а в принципе: если Microsoft может использовать обои как рекламный щит, что станет следующим рекламным местом в Windows?
Пока речь идет о Bing Wallpaper и ограниченном числе пользователей. Но если подобная практика получит широкое распространение, отношение к Windows 11 как к операционной системе с навязчивой рекламой может стать еще более негативным.