Google пошла на уступки ЕС: компания резко смягчила борьбу со спамом, спасаясь от огромного штрафа

Google изменила правила борьбы с поисковым спамом для пользователей Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), после того как европейские регуляторы заподозрили компанию в нарушении антимонопольных требований. Новые правила вступят в силу 30 августа и фактически отменят часть ручных санкций для сайтов в Европе.

Google отказалась от части санкций против сайтов в Европе

Компания Google пересмотрела применение своей политики Site Reputation Abuse, которая направлена против так называемого «паразитного SEO». Речь идёт о размещении стороннего контента на авторитетных сайтах с целью использовать их репутацию и повысить позиции страниц в поисковой выдаче.

Проблема возникла после жалоб издателей и владельцев сайтов. По данным европейских регуляторов, прежняя система могла негативно влиять не только на откровенно манипулятивный контент, но и на новостные издания и другие площадки, размещающие материалы коммерческих партнёров.

Что изменится с 30 августа

Начиная с 30 августа 2026 года, ручные меры по понижению сайтов в поисковой выдаче в рамках этой политики не будут применяться к пользователям Европейской экономической зоны.

Изменения распространятся на:

• 27 стран Европейского союза;

• Исландию;

• Норвегию;

• Лихтенштейн.

Кроме того, ранее применённые ручные меры в отношении результатов поиска для пользователей ЕЭЗ должны быть отменены. За пределами региона политика Google останется без изменений.

Причиной стало расследование Еврокомиссии

Европейская комиссия начала расследование в рамках Закона о цифровых рынках (DMA) после появления претензий к тому, как Google применяет правила борьбы с «паразитным SEO».

Регуляторы пришли к выводу, что действовавший механизм мог приводить к несправедливому снижению позиций сайтов издателей, если они публиковали контент, подготовленный коммерческими партнёрами. В Google решили изменить подход, чтобы снять претензии европейских властей.

Для Google вопрос особенно чувствителен: нарушения DMA могут привести к штрафу в размере до 10% мирового годового оборота компании.

Google продолжит бороться со спамом

При этом компания не отказывается от борьбы с манипуляциями поисковой выдачей полностью. Изменения касаются прежде всего ручных мер по понижению сайтов в ЕЭЗ, тогда как за пределами Европы прежний механизм продолжит действовать.

Еврокомиссия также заявила, что будет следить за тем, как Google реализует новые правила и насколько они соответствуют требованиям DMA.

Что это означает для сайтов

Для европейских издателей и владельцев сайтов изменение может стать заметным послаблением. Ресурсы, которые ранее могли попасть под ручные санкции из-за размещения материалов сторонних партнёров, теперь получат возможность избежать такого понижения в выдаче Google для пользователей ЕЭЗ.

При этом окончательное влияние нововведения на позиции сайтов станет понятно после начала его практического применения.

Итог

Google пошла на изменение политики борьбы со спамом в Европе после претензий Еврокомиссии. С 30 августа 2026 года ручные санкции за нарушения правил Site Reputation Abuse перестанут применяться к результатам поиска для пользователей ЕЭЗ. Таким образом, компания рассчитывает снять регуляторные претензии и избежать новых антимонопольных последствий, сохранив при этом прежний подход на остальных рынках.